【QMG青岛广电·回澜听涛·6月18日讯】

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等客来，不如引客来！以“茶”会友，遇见年轻、时尚、活力、奋进的李沧。

6月16日-18日，“李沧时尚生活焕新季”夏季版块活动的重头戏——第十三届茶文化节，在青岛最宜人的初夏启幕迎客。3天时间，围绕“品茶”“斗茶”“礼茶”三个核心展开多元活动，让更多市民、游客近距离感受青岛茶香文化，共品茶香茶韵。

烟火人间，饮茶得闲。

作为茶文化节主办方，李沧已坚持运营茶文化IP十三年有余。与往年相比，尽得文旅强势复苏助力的文化节此番增添了很多“茶+”活动。

专属吉祥物茶仔是亮点之一。从活动形象设计，到营造节庆氛围，再到提高互动性、增强IP传播效能，吉祥物可谓文化节运营日趋成熟完善的重要标志；

文化体验区是亮点之二。茶道文化体验、书墨韵书法体验、品茗体验、画艺手工体验，与“茶”强相关的互动场景皆在“体验”二字上下足了功夫。而这也正是青岛提升城市旅游品质的题中之义：“观光打卡”正朝向“休闲度假”加速转型，“沉浸式体验”理念已深入人心；

线上直播是亮点之三。扩内需、促消费“快马加鞭”，文旅商也随之以前所未有的速度和态势双向融合。文化节是索引，借“618”消费节之势进一步拓宽茶叶销售渠道，是李沧做优营商环境的又一处巧思。

6月17日当天举办的“万象香茗”斗茶大赛，即是为契合网络传播特性的独特创新。这项生于唐、兴于宋的古老茶艺不仅重现了茶文化之雅趣——竞出“茶王”，更为茶商们提供了一个全领域、多视角的互动交流平台，彰显不同茶城的品类风韵。

不过初来青岛的人不免疑惑，有道是“青岛有好茶、采自深山里”。李沧虽处青岛地理中心枢纽，也产茶吗？售茶吗？何以在这里办“茶”相关的文化节？

这要从六十余年前说起。

以茶为媒，创新“茶文旅”

青岛有好茶，江北多名士。每每说到青岛茶叶，李沧难免有“养在深闺人未识”的遗憾。

唐代茶圣陆羽在《茶经》中说：“茶者，南方之嘉木也。”因气候湿润多雨、适宜茶树生长，南方的茶叶往往品种丰富，而北方失之多旱，少有名品。

上世纪50年代，“南茶北引”工程拉开序幕——即将原产南方的茶树向北方引种。彼时，青岛、日照和临沂等地被选作了“南茶北引”的试点。如今，“南茶北引”的石碑就落在李沧区百果山内。

换言之，如今闻名遐迩的崂山茶，其发端也是始自位于李沧区的崂山余脉百果山上。赏如画的茶园梯田，遂忘尘俗心。

茶，是文化属性极强的产业，同时也兼备自带流量的“网红体质”。尤其是近年来国潮复兴、网络Z世代新生群体崛起，“赏茶”“品茗”成了沉浸式体验文旅的重要新型场景。但没有根的流量，终究留不住。挖掘茶文化IP价值，文化依然是魂，且这样魂在李沧有“根”。

十三年来，李沧就是围绕着这样的“魂”与“根”默默地做着厚积薄发的铺垫。

为什么做“文化节”？

从本质上说，作为文化活动的文化节，需要某种社区精神。这不仅是兴趣和感情的一致，更是公共场合中集体自我的展现。这种超越个人的精神，在大都市中少之又少却为年轻人趋之若鹜。

李沧区是青岛新增人口重要的承载区，也是“青”含量较高的主城区。据第七次全国人口普查显示，区内常住人口增加22.5万人、增长达43.9%，分列青岛十区市的第3位和第2位。这样的人居优势，为释放文旅消费潜能带来了更多想象，文化节无疑是最好的“流量端口”。

“黄金叶”，做好提振消费关键一答

文化属性外，“茶”还带有很强的经济属性，是名副其实的“黄金叶”。

作为茶叶大国，茶行业是中国农业的重点支柱产业之一。且随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，茶消费市场不断延展壮大。据艾媒咨询分析数据，2022年，中国茶叶市场规模估值为998亿美元，比排名第二至第七的国家市场规模加起来还要多。

聚焦于北方茶叶市场，“生产”与“消费”两端，青岛均占一席之地。

世人皆知，崂山茶素有“江北第一名茶”之誉。崂山四季分明、雨雾充沛，得天独厚的环境下成就了崂山茶“叶片厚、豌豆香、滋味浓、耐冲泡”的独特品质。

但世人不知的是，青岛李沧区是山东半岛时间最早、规模最大、门类最全的茶叶集散地。

李沧茶叶商贸史，最早可追溯至上世纪50年代开埠的河底大集。80年代，南方茶商为李沧带来了茶香茶艺；90年代，这里建成第一个茶叶批发市场。

如今，李沧依托青岛天福祥茗茶广场、青岛天都锦茶文化城、青岛兴邦茶城、青岛东李茶城、青岛利客来茶叶市场等茶叶市场，不断繁荣茶叶商贸，已成为北方三大茶叶市场之一，汇聚国内所有茶产区的各种名茶，专业度位列全国前五名。

细察产业生态，李沧更是集聚各类茶叶经销商5000多家，年销售各类茶叶5000余吨，销售额超过20亿；整体销售量约占全市份额的七成以上。

值得关注的是，本次茶文化节，李沧借“618消费节”叠加“父亲节”之机，引入直播、深度试水“茶+互联网+新零售”的模式。

提及消费，业内常云“得年轻人者得天下”。传统茶商同样能够以“新”面貌跻身大众视野，惊艳年轻消费者。“网+”，是茶商求“新”拓销路必须要做的转型，而茶文化节只是一个开始。

见微知著，“灵芽”背后的李沧逻辑

城市出圈，路不同、理相近。最核心的路数即是秀“内涵”，给人一个前来打卡的理由。

客观来说，滨海城市，李沧深居腹心。这意味着区域内可堪利用的黄金海岸线不比前海一线，也意味着李沧必须依托自身区位特色和禀赋深入挖掘文旅资源。从抢步争春的梅花节，到孟夏闲时的茶文化节，无疑都贯穿了李沧这份将细节做实、做巧的解题思路。

事实上，无论是“梅花”还是“茶”，能成名、成势绝非一蹴而就。这种根植于文化意象的IP，也兼具文化的“慢热”属性。要做好升华延展，需要耐心和时间。而一旦积累起足够的底蕴，花“香”、茶“香”亦是余韵不绝，可牵引源源不断的流量。

耐心之外，“黄金叶”背后更见李沧的细心。

商会，是衡量地方经济开放、发达程度的重要标志，李沧茶叶商会就是这样在李沧区活力充沛的商业氛围中应运而生。为反哺区域经济发展，茶商会将在今年启动“李沧区茶业商会茶文化综合服务标准化试点”项目建设，打造一个集茶叶仓储、茶文化培训、茶叶博物馆、新媒体平台、人才培养和输出等茶文化综合服务平台，促进李沧区茶经济健康发展。

市场有效的同时，政府也在积极有为。

以本次茶文化节为例，节会在推广传播茶文化的同时，既推介销售李沧茶，又推动赋能李沧茶人。为助力茶企发展，李沧区联合金融机构为茶企进行精准滴灌——根据市场管理方的推荐，茶商可以根据营业收入直接核算授信额度，获得一年期、先期后本的无抵押纯信用贷款，最高可达100万。

民企，是经济发展里最为基础也作为关键的“微循环”。这些“毛细血管”有没有韧性和活力，直接关乎稳预期、强信心。金融精准赋能无疑是优化营商环境的力举，也是李沧区深化作风能力提升的真实写照。

茶、咖啡和可可，只有茶征服了世界。如今，李沧也借茶征服着四方宾客的味蕾和眷恋青岛的心。让优质茶商愿意“来李沧”，让优质茶叶走出李沧“赢满仓”，擦亮“江北茶都”新名片，李沧全力以赴。